Wie weleens boodschappen doet, kent het wel: aanbiedingen staan vaak op de meest onlogische plekken in de winkel. Terwijl je grensverleggende kortingen verwacht bij de populaire producten op ooghoogte, vind je de echte koopjes meestal helemaal onderaan het schap. Dit fenomeen, dat ik graag de ‘boodschappen-leugen’ noem, verdient het om onder de loep te worden genomen.
Highlights
- Strategische productplaatsing: Goedkope producten staan vaak onderaan, wat hen minder opvallend maakt.
- Consumentengedrag: Veel mensen kopen impulsief en worden beïnvloed door marketingtrucs.
- Prijsstrategieën: Supermarkten houden prijzen kunstmatig hoog om kortingen aantrekkelijker te laten lijken.
- Je kunt beter kiezen: Het loont om bewuster te winkelen en aanbiedingen te vergelijken.
Wist je dat ongeveer 70% van de boodschappen in een supermarkt op basis van impulsen wordt gekocht? Dat toont aan hoe belangrijk de plaatsing en presentatie zijn!
Waarom staan goedkope producten onderaan?
In de supermarkt is niets toeval. Bij de indeling van het assortiment kijken marketeers naar wat het voor consumenten aantrekkelijk maakt om te kopen. Duurdere producten, vooral A-merken, krijgen prominente plekken zodat ze direct in het oog springen. Deze slimme marketingtrucs spelen in op ons koopgedrag. Wetenschappelijk onderzoek toont aan dat consumenten geneigd zijn om te kiezen voor wat ze zien. Wanneer je alleen kijkt naar wat op ooghoogte staat, mis je de goedkopere alternatieven.
De goedkoper geprijsde producten vindt je meestal helemaal onderaan. De reden? Dat vraagt meer moeite om ze te pakken, en vaak willen consumenten de moeite niet nemen of zijn ze zich niet bewust van de alternatieven. Hier worden de supermarkten slim en profiteren ze van onze routine.
De schijn van korting
Een ander aspect van de boodschappen-leugen is de manier waarop supermarkten met het concept kortingen spelen. Je komt in een winkel binnen en meteen word je omringd door opvallende borden met “50% korting!” en “Nu voordelig!” Maar hoe vaak betreft het hier eigenlijk echte kortingen? De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft recentelijk naar deze vraag onderzoek gedaan. Wat blijkt? Оndanks het grote aanbod van aanbiedingen, zijn de prijzen van basisproducten vaak structureel hoger dan in omringende landen.
Niet zelden is het zo dat de aanbiedingen niet meer zijn dan schijnkortingen. Supermarkten verhogen tijdelijk de adviesprijs om vervolgens een hoge korting aan te bieden, die in feite geen echte korting is. Het resultaat? Je voelt je een slimme koper terwijl je in werkelijkheid nog steeds teveel betaalt.
Kritisch winkelen voor de beste deals
Om niet in de val van deze boodschappen-leugen te trappen, is het belangrijk om kritisch te zijn bij het winkelen. Hier zijn enkele praktische tips om te zorgen dat je echt voordeel haalt uit je aankopen:
- Vergelijk prijzen tussen verschillende supermarkten. Soms loont het de moeite om naar een andere winkel te gaan.
- Bekijk altijd de kilo- of literprijs, dat geeft vaak een beter inzicht dan alleen de aanbieding.
- Maak een lijstje en houd je daaraan, zodat je niet onbewust meer uitgeeft aan impulsaankopen.
- Houd rekening met de plekken waar producten staan. Blijf niet altijd hangen bij de aantrekkelijke aanbiedingen op ooghoogte.
Waarom boodschappen doen in Duitsland aantrekkelijker is
Met de stijgende prijzen in de Nederlandse supermarkten kiezen steeds meer mensen ervoor om hun spullen over de grens te kopen. In Duitsland zijn de basisprijzen vaak lager dan hier, vooral voor A-merken. Bovendien zijn er minder kunstmatige kortingen. Dit maakt het voor veel Nederlanders aantrekkelijk om de grens over te steken.
Daarnaast zijn de btw-tarieven op veel levensmiddelen in Duitsland lager, wat ook bijdraagt aan lagere winkelprijzen. En laten we eerlijk zijn, voor grote aankopen of speciale aanbiedingen kan dit zelfs tot aanzienlijke besparingen leiden.
Het is duidelijk dat bewuster winkelen ons kan helpen om de boodschappen-leugen te doorzien en onze portemonnee te sparen. Door slim te vergelijken en kritisch te zijn, kunnen we echt profiteren van wat de supermarkt ons aanbiedt, zonder verstrikt te raken in de marketingtrucs van een aanbieding.
